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La nota piattaforma di scambio crypto BingX ha ufficializzato il 16 aprile 2026 il rinnovo della partnership con una vecchia gloria del calcio inglese: il Chelsea. L’exchange, fondato nel 2018 e oggi tra i primi cinque operatori al mondo nel segmento dei derivati, prosegue una collaborazione avviata nel 2023 e già evoluta, nell’arco di due anni e mezzo, dal ruolo di Official Sleeve Partner a quello di Official Training Wear Partner del club londinese.
L’annuncio arriva a pochi mesi dall’ingresso della società nel paddock di Formula 1 come partner ufficiale di Scuderia Ferrari HP, a conferma di una strategia di brand building ormai imperniata sullo sport di vertice.
I termini del rinnovo e l’evoluzione della collaborazione
L’accordo coprirà la stagione 2026/27 e manterrà l’impianto costruito negli ultimi mesi: visibilità sugli allenamenti, contenuti dietro le quinte, presenza sui canali digitali globali del club. La campagna “Trained on Greatness” — costruita per associare la disciplina dello sport d’élite alla precisione del trading algoritmico — resterà l’asse narrativo della collaborazione. Nella stagione appena conclusa, l’attivazione più visibile è stata la partecipazione dell’ex capitano dei Blues John Terry al TOKEN2049 di Singapore, uno degli eventi di riferimento del settore crypto globale.
Sul fronte sportivo, il rinnovo si inserisce in un momento ad alta pressione mediatica per il club: il Chelsea è campione del mondo in carica dopo la vittoria nella FIFA Club World Cup 2025, e nella stessa stagione ha conquistato anche la UEFA Conference League — risultato che lo ha reso l’unico club ad aver vinto tutte le competizioni UEFA oggi in calendario.
Pablo Monti, portavoce di BingX, ha legato il rinnovo a un’idea di continuità valoriale tra trading e sport professionistico, sottolineando la volontà dell’exchange di presidiare l’intero percorso del club, dalla preparazione quotidiana alla comunicazione di brand. Sul fronte opposto, John Rogers, responsabile delle partnership del Chelsea FC, ha descritto il rapporto come una convergenza sull’innovazione e sull’esperienza dei tifosi.
Dalla Premier League al paddock Ferrari
Il rinnovo va letto insieme all’altro tassello che BingX ha inserito nel proprio portafoglio sportivo nel 2026: l’accordo con Scuderia Ferrari HP, che ha fatto dell’exchange il primo operatore del settore a entrare ufficialmente nell’orbita della scuderia di Maranello come partner nella categoria crypto exchange. Premier League e Formula 1 condividono un profilo di pubblico internazionale e una forte esposizione televisiva sui mercati dove la pubblicità diretta dei servizi crypto è vincolata o espressamente proibita.
Per un exchange con oltre 40 milioni di utenti dichiarati e un posizionamento sul copy trading — segmento di cui BingX rivendica un ruolo pionieristico — l’associazione a club e scuderie di vertice ha un peso sia reputazionale sia commerciale. In quadri regolatori sempre più stringenti, dalla MiCA in Europa alle restrizioni sulle promozioni crypto nel Regno Unito, le sponsorizzazioni sportive restano uno dei pochi canali in cui la visibilità del marchio può essere costruita senza toccare la comunicazione diretta dei prodotti di trading.
Un trend che riguarda l’intero settore
Il caso BingX non è isolato. Negli ultimi anni il calcio europeo e la Formula 1 sono diventati terreno di caccia privilegiato per exchange e piattaforme cripto, con operazioni che spaziano dai naming right degli stadi agli accordi con singoli atleti. La differenza, nel caso BingX, sta nella progressione: dal logo sulla manica, a fornitore dell’abbigliamento da allenamento, fino a un rinnovo strutturato su più stagioni. Una traiettoria che segnala la volontà di radicare la presenza del marchio oltre la semplice esposizione sponsorizzata.
La stagione 2026/27 sarà quindi il banco di prova per capire quanto questa strategia si traduca in crescita effettiva di utenti e volumi sull’exchange, in un momento in cui l’intero comparto — spinto dal ritorno dei flussi istituzionali sul mercato — sta ridefinendo gli equilibri competitivi tra le principali piattaforme globali.
Considerazione a margine
BingX, dal canto suo, ha scelto la propria linea: coniugare la disciplina sportiva con la narrazione del trading basato sull’intelligenza artificiale, passo dopo passo. Il rinnovo con il Chelsea, al netto dell’impatto mediatico immediato, è uno dei diversi tasselli che mi aspetto – a livello di operazioni marketing – per aumentare il prestigio internazionale di questo brand, andando a farlo conoscere a target audience completamente nuovi al mondo proprio di un crypto-insider.
